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헬스케어 CASE
휴온스엔
라이브커머스 + 브랜드 자산 통합
▸ 브랜드 작업▸ AIO▸ 판매 촉진▸ 콘텐츠 제작
📅 운영 기간
11개월 운영
🚀 시작 시점
2025년 5월
💎 비용 구조
옵션 4 (혼합 — 정액 + 라이브·매체)
CASE
헬스케어
🏥
휴온스엔
라이브커머스 + 브랜드 자산
GOLDENAX
📊 RESULTS
정량 결과
🎥
라이브 누적 시청
82,000명
11개월 누적
💰
라이브 1회 매출
평균 2,800만원
월 2~3회 정기 운영
🔍
브랜드 검색량
3.6배
런칭 후 대비
💎
브랜드 자산
구축 완료
나무위키 · 랜딩 · Schema
📋 BACKGROUND
클라이언트 배경
🏥 클라이언트 상황
- ▸ 제약 그룹사 산하 헬스케어 브랜드, 신뢰도·전문성이 핵심 자산
- ▸ 오프라인 채널 경험은 풍부하나 온라인 라이브커머스 운영 경험 부재
- ▸ 검색 시 브랜드 정보가 산발적으로 흩어져 있어 신뢰도 형성에 한계
- ▸ 단발성 매출보다 브랜드 자산을 동반 누적해야 하는 카테고리 특성
⚠️ 핵심 도전 과제
라이브커머스 운영 노하우 부재
기획·실행·사후 활용까지 일괄 운영 인프라 미구축
브랜드 검색 자산 부족
나무위키·랜딩페이지 등 디지털 평판 기준점 부재
헬스케어 광고법 준수
의약품·의료기기 표시광고법 위반 리스크 상존
단발성 매출 한계
라이브 1회성 매출 → 지속 가능한 브랜드 자산 전환 필요
🎯 OUR APPROACH
우리의 접근
💎
Phase 1
브랜드 자산 구축 (1~3개월)
- ▸ 나무위키 세팅 — Google·Naver·Perplexity·ChatGPT 검색 답변 근거 자료 확보
- ▸ 브랜드 랜딩페이지 구축 (워드프레스 기반 반응형 + Schema Markup)
- ▸ 브랜드 스토리·전문성 콘텐츠 제작 — 제약 그룹사 신뢰도 강조
- ▸ 검색 자산 일관성 확보 — 자사몰·네이버·쿠팡 브랜드 페이지 메시지 통일
🎥
Phase 2
라이브커머스 운영 시스템 구축 (2~6개월)
- ▸ 네이버 쇼핑라이브 정기 운영 (월 2~3회) — 카테고리·신제품·시즌 연동
- ▸ 라이브 사전 기획 — 큐시트·MC·시연·이벤트 구조 표준화
- ▸ 라이브 사후 클립 활용 — 자사몰 상세페이지·인스타·유튜브 재가공
- ▸ 라이브 전후 매체 캠페인 연동 — 사전 인지 + 사후 후기 누적
📈
Phase 3
Conversion 매체 + 신뢰 자산 확장 (3~11개월)
- ▸ 인플루언서 체험단 — 헬스·웰니스 전문 인플루언서 18명 운영
- ▸ 블로그 시딩 — 전문성·후기 콘텐츠 검색 자산 누적
- ▸ 라이브 시청자 → 1회 구매 → 재구매 워크플로우 (UTM 추적)
- ▸ 헬스케어 광고법 사전 검수 — 11개월 누적 위반 0건 유지
📸 GALLERY
운영 화면 · 콘텐츠 샘플
01
🎥 라이브커머스 진행 화면
02
🌐 브랜드 랜딩페이지
03
📚 나무위키 페이지
04
📋 라이브 큐시트
05
✂️ 사후 클립 활용
06
📈 브랜드 검색량 리포트
⚡ BEFORE / AFTER
운영 전·후 변화
📊 구분
⏪ Before
⏩ After
라이브커머스 운영
미운영
월 2~3회 정기 운영
라이브 1회 매출
—
평균 2,800만원
브랜드 검색량
기준 1.0
기준 3.6
디지털 평판 자산
산발적·미흡
나무위키 + 랜딩 + Schema 통합
광고법 위반
월 평균 2~4건
11개월 누적 0건
💬 INSIGHTS
클라이언트 인사이트
"
라이브커머스를 시작할 때 가장 부담스러웠던 게 기획·운영 인프라였는데, 일괄 패키지로 운영해주시니까 빠르게 안정화됐어요. 사후 클립 활용까지 같이 가져가시는 게 큰 차이였습니다.
— 휴온스엔 마케팅 본부장
"
헬스케어는 신뢰가 곧 매출인데, 나무위키·랜딩페이지·Schema가 동시에 쌓이니까 ChatGPT나 Perplexity에서도 우리 브랜드를 정확히 설명해주더라구요. 디지털 시대의 브랜드 자산이 무엇인지 체감했습니다.
— 휴온스엔 디지털 마케팅 담당
* 본 인용구는 운영 과정에서 받은 피드백을 재구성한 것이며, NDA에 따라 일부 표현은 조정되었습니다.
🧩 SOLUTION APPLIED
적용 솔루션 요약
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MODULES
적용 모듈
- ▸브랜드 작업
- ▸AIO
- ▸판매 촉진
- ▸콘텐츠 제작
🛒
CHANNELS
운영 채널
- ▸자사몰
- ▸네이버 브랜드스토어
- ▸쿠팡
- ▸네이버 쇼핑라이브
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