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건강기능식품 CASE
세라블룸
광고법 컴플라이언스 + SEO 효율 확보
▸ SEO▸ 판매 촉진▸ 콘텐츠▸ 운영관리
📅 운영 기간
10개월 운영
🚀 시작 시점
2025년 6월
💎 비용 구조
옵션 4 (혼합 — 정액 + 매체)
CASE
건강기능식품
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세라블룸
광고법 컴플라이언스 + SEO
GOLDENAX
📊 RESULTS
정량 결과
🔍
검색 1p 키워드
27개
네이버 카테고리 키워드
📈
월 매출 성장
2.8배
전년 동월 대비
✅
광고 심의 통과율
100%
10개월 누적 (위반 0건)
⭐
월 후기 누적
180건+
자사몰 + 채널 합산
📋 BACKGROUND
클라이언트 배경
💊 클라이언트 상황
- ▸ 건강기능식품 카테고리 자체 브랜드 운영 중인 신생 브랜드
- ▸ 초기 광고 집행 시 일부 표현이 광고법 위반 소지가 있어 심의 반려 다수 경험
- ▸ 검색 노출은 낮은 편이며, 후기 자산도 적어 신뢰도 확보가 시급
- ▸ 식약처 가이드 준수와 판매 매출 견인을 동시에 달성해야 하는 상황
⚠️ 핵심 도전 과제
광고법 위반 리스크
건기식 광고 심의·표시광고법으로 인한 반려·과징금 부담
검색 자산 부재
카테고리 키워드 노출 거의 0건, 후기 자산 형성 미흡
신뢰도 확보 필요
건강 카테고리 특성상 후기·전문성 콘텐츠가 구매 결정적 요소
콘텐츠 일관성 부족
채널별 상세페이지·매체 소재가 분산되어 메시지 통일 어려움
🎯 OUR APPROACH
우리의 접근
⚖️
Phase 1
광고법 컴플라이언스 체계 구축 (1~2개월)
- ▸ 식약처 건기식 광고 심의 기준 기반 표현 가이드 작성 (사내 표준)
- ▸ 기존 상세페이지·매체 소재 전수 점검 → 위반 소지 표현 일괄 정리
- ▸ 광고 심의 사전 검수 프로세스 도입 — 외부 송출 전 자체 1차 검수
- ▸ 기능성 표시 vs 일반 표현 명확 구분 — 카테고리별 표준 문구 라이브러리
🔍
Phase 2
SEO 최적화 + 콘텐츠 재구성 (2~6개월)
- ▸ 네이버 SEO 키워드 27개 타겟팅 (메인 카테고리 + 롱테일)
- ▸ 상세페이지 카테고리별 최적화 — 후킹·차별점·기능성·후기·CTA 구조 표준화
- ▸ 블로그 시딩 (월 30명) — 광고법 범위 내 실체험 후기 콘텐츠 확보
- ▸ FAQ·복용법 콘텐츠 추가 — 검색 유입 키워드 확장 + 신뢰도 보완
📈
Phase 3
Conversion 매체 + 후기 누적 (3~10개월)
- ▸ 맘카페 시딩 — 30대~50대 여성 타겟 카테고리에 집중 노출
- ▸ 인플루언서 체험단 — 건기식 카테고리 전문 인플루언서 12명 운영
- ▸ 리뷰 답글 정책 표준화 — 의학·약리 표현 회피하며 전문성 어필
- ▸ 월간 매출 + 검색 노출 + 후기 누적 동시 측정 → KPI 조정
📸 GALLERY
운영 화면 · 콘텐츠 샘플
01
🛒 자사몰 메인
02
⚖️ 광고법 가이드 문서
03
📄 상세페이지 샘플
04
🔍 SEO 키워드 리포트
05
📝 블로그 시딩 후기
06
📊 매출 성장 그래프
⚡ BEFORE / AFTER
운영 전·후 변화
📊 구분
⏪ Before
⏩ After
광고 심의 위반
월 평균 3~5건
10개월 누적 0건
검색 1p 키워드
3개
27개
월 매출
기준 1.0
기준 2.8
월간 후기 수집
30건 내외
180건+
콘텐츠 표준화
채널별 상이
통합 표준 적용
💬 INSIGHTS
클라이언트 인사이트
"
광고법 위반이 매번 발목을 잡았는데, 표준 가이드를 만들어 주신 후로 심의 반려가 0건이에요. 매체 집행이 부드러워지면서 매출도 자연스럽게 따라왔습니다.
— 세라블룸 대표
"
건기식 카테고리는 신뢰가 곧 매출인데, 검색 노출과 후기 자산이 동시에 쌓이니까 전환율이 눈에 띄게 달라졌어요. 운영 안정성이 가장 큰 자산이 됐습니다.
— 세라블룸 마케팅 담당
* 본 인용구는 운영 과정에서 받은 피드백을 재구성한 것이며, NDA에 따라 일부 표현은 조정되었습니다.
🧩 SOLUTION APPLIED
적용 솔루션 요약
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MODULES
적용 모듈
- ▸SEO
- ▸판매 촉진
- ▸콘텐츠
- ▸운영관리
🛒
CHANNELS
운영 채널
- ▸자사몰
- ▸네이버 스마트스토어
- ▸쿠팡
- ▸올리브영 온라인